Moodboard: Poklad ze světa designérů

Existují jen dva typy lidí. Ti, co moodboardy milují a ti, kteří je nepoužívají. Já patřím do první skupiny. Vím, že dobrý moodboad je studnicí inspirace, nápadů a nespoutané kreativity, a to zbožňuju.

Co je to moodboard?

Moodborad určitě znáte, jen o tom možná ještě nevíte. Pamatujete si na koláže, které jste dělali na výtvarce ve škole? I to je moodboard. Není to jen směsice pěkných obrázků a barev. Je to především inspirativní nástěnka či plakát, který vás naladí do nálady daného produktu, e-shopu, focení, kampaně, webu nebo brandu samotného. 

Narozdíl od wireframů a prototypů, moodboard vám neukáže “budoucnost projektu”. Pouze vám nastaví zrcadlo, co od události, produktu či služby můžete čekat a jak se při tom budete cítit.

Proč je moodboard důležitý?

1. Pomáhá vám nastavit správný směr

Moodboard neslouží pouze jako inspirace pro kreativní projekty. Může sloužit i k porovnání konkurence, ale především pomůže vašemu projektu určit ten správný směr. Moodboard může být stejně dobře inspirací pro váš nový e-shop, projekt, tak pro rekonstrukci obýváku.

2. Drží jasnou vizi 

Projekt většinou začínáte s čistou hlavou. Čím více úkolů a detailů přidáváte, tím spíš ztratíte původní myšlenku. Pokud si na začátku vytvoříte moodboard, který budete mít neustále před očima, nebudete mít tendenci vymýšlet nové a “lepší” nápady. 

3. Usnadňuje spolupráci 

Nepodceňujte superchopnost vizualizace. Verbální komunikace má jednu malou nevýhodu. Každému vyskočí jiná asociace s určitým slovem. To, co na vás působí energicky, může na mě působit agresivně a naopak. Ano, hádáte správně, i tady bude moodboard na vítězné příčce. Díky němu si perfektně porozumíte s designérem a zjistíte, jestli jste na stejné vlně. 

4. Odhalí váš vizuální styl

Vizuální styl je design toho, jak bude projekt vypadat. Jaké budete používat fonty a barvy. Jestli budete používat fotografie, nebo raději kreslené ilustrace.

Udělejte si malé cvičení. Můžete použít kancelářské lepíky, tabuli nebo papír a tužku. 

Definujte svůj styl pomocí 4 slov, které nejlépe vystihují váš projekt. Na výběr je toho opravdu hodně, jen dávejte pozor, aby styly nešly proti sobě. Musí k sobě pasovat. 

Pokud vás zrovna nic nenapadá, použijte tabulku, kterou jsem pro vás připravila: 

‍

5. Najde vnitřní hlas projektu

Tón komunikace je osobností vašeho projektu. Začněte jednoduchým branistormingem.

• Vymyslete 8 přídavných jmen, které definují emoce lidí, kteří se setkají s vaším brandem. 
• Vyberte 4 přídavná jména, která nejlépe pasují na váš projekt. 
  

Pokud je váš styl odvážný a mladistvý, váš tón hlasu byl mohl být optimistický a hlasitý. Pokud je vaším hlavním cílem pomáhat lidem, bude váš tón především přátelský. 

Jak vytvořit moodboard? 

Inspirace se nachází všude okolo nás. Můžete ji čerpat v časopisech, ale i na procházce v přírodě. Nejvíce se mi ovšem osvědčil Pinterest, Unsplash a Pixabay, tam najdete opravdu všechno. 

Vyváření moodboardu nemusí nutně být složitý proces. Ať už se rozhodnete pro jeho fyzickou nebo digitální verzi, výsledek bude stát za to. 

Osobně pracuji s digitální verzí moodboardu. Ale ze mě si příklad neberte. Online je má nemoc z povolání. Vyberte si variantu, která je vám příjemnější.

Fyzický moodboard

Pokud děláte rádi věci postaru, udělejte si old-school verzi moodboardu. Můžete si vytvořit jednoduchou koláž na papír až po propracovanou nástěnku, která bude zahrnovat sušené květiny, nebo vzorky látek. Anebo si vytiskněte předem připravené šablony v PDF.

Digitální moodboard

Existuje mnoho online platforem a editorů, ve kterých můžete moodboard vytvořit.

Pokud si chcete práci maličko usnadnit, postačí vám jakýkoliv online nástroj – Photoshop, Canva nebo jiný grafický program, ve kterém moodboard zvládnete raz, dva. Jediné, co vám chybí ke štěstí je šablona.

Edit 19.4. 2020: Šablona, kterou jsme mimochodem nedávno vypustili do světa. Je pro fyzický i digitální moodboard a upravit se dá v Canvě, Figmě, ale i třeba PowerPointu.

Jednoduchý postup pro vytvoření moodboardu 

Pokud se rozhodnete jít cestou Pinterestu, musíte si nejprve vytvořit účet. Velká výhoda Pinterestu jsou tzv. nástěnky. Jestli si chcete vytvořit více moodboardů, nástěnka vám pomůže v tom, aby se vám jednotlivé inspirační materiály nepomíchaly. 

Pokud půjdete rovnou cestou šablony, stačí si najít fotky a stáhnout do složky v počítači. Pak už je jen nasázíte do šablony, v programu, který se vám ovládá nejjednodušeji.

A to nejtěžší ale i nejzábavnější nakonec – samotné sbírání inspirace a materiálů pro váš moodboard. Vždy se nejprve zamyslete nad tím, co pro vás daný obrázek znamená a jaké emoce ve vás vyvolává. Buďte konzistentní. 

Pinterest má kromě dobrého vyhledávače ještě lepší vlastnost, a to velmi intuitivní našeptávač. Ten vám doporučí vhodné spojení slov, takže hledání bude o trochu snadnější. 

Co zahrnout do vytváření moodboradu? 

Základní prvky 

• fotky 
• barvy 
• slova 
• fonty
  

Rozšířené prvky – tyto části můžete, ale nemusíte přidávat

• textury 
• vizuální metafory
• vzory a tvary
  

Zkrátka řečeno vše, co se vám do konceptu bude hodit. Pamatujte na zdravý balanc mezi jednotlivými prvky. Čím více toho vyberete, tím horší bude výsledné škrtání. Každý prvek by se měl v moodboardu objevit alespoň jednou. 

Proč designéři vytváří moodboard?

Ať už jste jako můj manžel UX designer, nebo jako já  copywriter & UX writer, moodboard je pro nás věrným přítelem. Někteří designéři považují moodboardy za ztrátu času, anebo pouhou zábavu. 

Přesvědčte se několika tipy, že dělat moodboard má smysl:

1. Ušetří čas i úsilí

První obrovskou výhodou tvoření moodboardu je to, že nevyžaduje tolik času. Při společném tvoření se nejen sblížíme, ale především rychle odhalíme, jestli jsme na stejné vlně.

2. Může inspirovat 

Ruku na srdce. Ani my nemáme neomezeně kreativity. Jsou dny, kdy nás zkrátka nic nenapadne. Moodboard je skvělý způsob, jak najít společné nápady a nadšení. Procházení fotografií, barevných palet a fontů může probudit dávno ztracenou múzu.

Tip: Říká se, že manuální práce má silný vliv na kreativní myšlení. Zkuste si vytvořit fyzický moodboard hezky postaru.

3. Definuje paletu barev

Koláž, která obsahuje fotky, vzorky a barvy často vytváří působivou kompozici, která vás donutí kouknout se na projekt z druhé strany. Často tak dochází k experimentaci s paletou barev, díky které získáme odstín, o kterém bychom předtím možná neuvažovali. 

4. Vyjasní komunikaci 

Pokud má klient produkt, který ještě nespatřil světlo světa (je ve fázi abstraktní myšlenky), může mezi vámi a klientem vzniknout bublina, díky které si zkrátka neporozumíte. Řešení už asi znáte. Ano, bude to opět moodboard. 

5. Vtáhne vás do kreativního procesu 

Sami moodboard vytvoříme za pár okamžiků, ale pro vás by to mohly být i hodiny. Nebojte se s námi zapojit do celého procesu. Uvidíte, že nás tato aktivita sblíží a výsledek bude perfektní. 

Obecně jsou workshopy jednou z našich nejoblíbenějších aktivit. Předejdeme hodinám komunikace kvůli vzájemnému nedorozumnění a navíc opravdu poznáte, co chcete.

Ať už je vaší profesí vytváření aplikací, interiérový design nebo móda, moodboard je skvělým řešením pro každou kreativní bytost. Při hledání inspirace ovšem mějte na paměti, že to co se líbí vám, nemusí pasovat do daného projektu. 

Rozhodujte se podle instinktu a na základě reálných faktů, jedině tak bude moodboard sloužit tak, jak má.